El Instituto de Turismo de España (Turespaña), organismo autónomo adscrito al Ministerio de Industria y Turismo, lanza la campaña internacional “We Build Peace. Good things are happening in Spain” con motivo de la inauguración de la Torre de Jesucristo de la Sagrada Familia de Barcelona, completando así el proyecto arquitectónico concebido por Antoni Gaudí, coincidente con la visita del Papa a España.
La campaña constituye una acción de branding y posicionamiento país que proyecta internacionalmente una imagen de España asociada a la cultura, la creatividad, el patrimonio y los valores universales de diálogo y convivencia. La creatividad principal muestra la imagen definitiva de una Sagrada Familia a punto de culminarse, convertida en uno de los grandes iconos culturales y arquitectónicos contemporáneos.
Con esta iniciativa, Turespaña refuerza el posicionamiento de España como destino cultural de referencia internacional y conecta con una tendencia global creciente hacia experiencias de viaje vinculadas a grandes acontecimientos internacionales, la espiritualidad contemporánea, el descubrimiento cultural y las experiencias transformadoras.
La campaña, durante dos semanas, tendrá una amplia difusión internacional a través de medios de referencia de alcance global, con presencia destacada en Europa, Estados Unidos y América Latina, con el objetivo de reforzar el posicionamiento de España ante audiencias internacionales estratégicas.